Estima-se que em 2022 já exista aproximadamente 5 bilhões de celulares no mundo. No Brasil, segundo a FGV, são cerca de 242 milhões de celulares.
Baseado nisso, cada vez mais as empresas estão usando anúncios baseados na geolocalização dos usuários de smartphones.
Então, afinal, o que é anúncio por geolocalização?
A segmentação geográfica ou anúncio por geolocalização é um tipo de publicidade que usa dados de localização (por meio do GPS do smartphone) para alcançar os consumidores com mensagens direcionadas à sua localidade e comportamento.
Essa tecnologia alinhada com a publicidade, e as estratégias de marketing digital, exibe o conteúdo com base em um conhecimento automatizado ou presumido da localização dos consumidores.
Vamos exemplificar. Por exemplo, você está passeando pelo shopping da sua cidade e pega seu smartphone e olha seu Instagram, e simplesmente aparece um anúncio de uma loja que fica ali a poucos metros de você.
Quando os usuários permitem que o aplicativo possa rastreá-los, a publicidade de segmentação geográfica é exibida com base em sua localização real.
Se você administra um restaurante ou uma loja de roupas, pode exibir anúncios para segmentar consumidores próximos ao local e incentivá-los a visitá-los. Em poucas palavras, a segmentação geográfica ajuda os anunciantes a criar promoções mais relevantes e direcionadas para os consumidores, resultando em maior engajamento.
Como fazer a segmentação por geolocalização
Quer saber como funciona o software de segmentação geográfica?
Primeiro, ele detecta a localização dos usuários, usando GPS, ou um pouco mais amplo, usando torres de celular. Em segundo lugar, o software ou aplicativo usa essas informações para decidir quais informações mostrar a esses usuários. Existem duas maneiras principais de segmentar geograficamente os consumidores. O primeiro, mencionado anteriormente, é por meio de um aplicativo de segmentação geográfica.
Este é qualquer aplicativo que usa marketing baseado em localização. Por exemplo, ao fazer login em um aplicativo de entrega de comida, você verá opções próximas à sua localização. E quando você pesquisa por “dentistas perto de mim” em seu aplicativo de mapas, os resultados são um exemplo de segmentação geográfica em ação.
Os anúncios por geolocalização são eficazes?
Existem várias razões pelas quais faz sentido utilizar anúncios por geolocalização em sua estratégia de marketing digital. Primeiro, o público potencial é enorme. Na demografia da geração do milênio, 94% possuem um smartphone e passam mais tempo usando esses dispositivos do que assistindo televisão. Além disso, a segmentação geográfica aumenta o tráfego on-line, bem como o tráfego de pessoas para uma loja física. O uso de dados de localização comprovadamente torna a campanha de marketing digital 80% mais eficaz. Se você sabe onde os clientes em potencial se encontram, é fácil mostrar a eles as promoções certas no momento certo.
